Am Anfang stand die Idee, Decks für alle erschwinglich zu machen und den Snow/Skate/Surf Lifestyle nicht nur zu leben, sondern auch nach außen zu tragen.
Ergebnis war das Online Magazin boardmag.com, ein auf Brettsport konzentriertes Online Magazin und der Boardshop, der sich vollständig dem Boardsport und dem dazugehörigen Lifestyle verschrieben hat.